誘惑する近代

1911年に中華民国が建国されると、自由都市・上海や英領・香港など、大都市では社会制度や日常生活において近代化が進み、資本主義が定着していった。この時代、都市部を中心に大衆の人気を博したのが商業ポスターで、西洋から導入されたリトグラフやオフセット印刷で１種類あたり3~4千枚刷られた。機知に富む中国故事なども描かれたが、絶大な人気を誇ったのはチャーミングな微笑みを浮かべるモダン・ガールであった。当初、煙草会社などが自社商品の宣伝のために制作し、一年を通して使ってもらえるようにカレンダーを付けて顧客に配ったが、人気が出るに従って出版社が女性イメージだけを鑑賞用として印刷、販売している。ポスターのなかの蠱惑的なモダン・ガールは男性を魅了するとともに、彼女たちの流行の服飾や優雅な暮らしは都市の女性たちの憧れとなった。ポスターはそうした大衆の夢を盛り込み、明るい新時代の到来を告げるものであった。